回顾2023年，想象中的报复性消费并没有出现，相反，「反向消费」降级现象更为明显。根据尼尔森IQ中国近日发布的《2023年中国消费者洞察与2024年展望》，今年  7月份的调查显示，43％中国受访者表示，他们将严格控制整体成本，37％受访者表示，他们将改变消费模式，寻求最佳价格和更低价格的产品。

在低增长时代，2023年出现了许多消费热词或现象。本文总结了12个热词，希望能给2024年带来一些参考。

01

Citywalk

“你citywalk吗？”

Citywalk，最近被小红书评为2023年的生活趋势之一。Citywalk，又称城市漫步，是指城市漫步或城市漫游，三五个朋友一起，按照设定的路线和主题，在城市街区漫步。

2023年，“citywalk“小红书中的相关话题浏览量超过21亿次，搜索量同比增长140倍，共有370多万笔记。”citywalk相关故事。

我们认为，citywalk不同于拍照和打卡旅游，也不同于在街上闲逛，强调与城市的深入交流，更扎根地认识城市，更真实地了解城市的历史文化、变化和创新。

02

特种兵旅游

五天玩六省，通宵爬武功山，两天玩三城，三天爬五岳..今年五一火了“特种兵式旅游”。

#特种部队旅行通宵不睡觉，一天花100元#、#00后，特种部队整顿旅游宰客#等相关话题纷纷登上热搜，不少旅游城市都被带火。

许多业内人士认为，“特种部队旅游”实际上是快节奏的“贫困旅游”改变了“背心”，是一种网络名人时钟旅行，“蜻蜓水，马”，这样主要参与群体是大学生，他们花更少的时间，更低的成本尽可能多的景点，是消费降级的典型表现。

再来看消费数据:2023年五一假期人均消费为487.8元，仅恢复到2019年80.8%。

不难发现，“特种部队旅游”的突出特点是“贫困旅游”，挑战特种部队等身体极限。这种旅游方式已成为年轻人的普遍现象，反映了年轻人心态的变化，也影响了消费者需求的变化。

03

从多巴胺到美拉德

流行就像一股热潮，今年夏天最受欢迎的是“多巴胺穿搭”。“多巴胺穿搭”是为了协调高饱和度的颜色，在明亮的颜色中寻求协调和平衡。多彩、阳光、活力是“多巴胺穿搭”的代名词，传达给人一种快乐、快乐的心情。

今年秋天，“美拉德”再次刷新。从服装搭配到美甲美妆，时尚博主甚至宠物区博主都争相展现“美拉德”风格。

事实上，“美拉德”风格和今年夏天的“多巴胺穿”本质上是年轻人的“色彩疗愈”。与其说流行的“美拉德”风格，不如说年轻人用积极创新的词语追求精神高潮，用色彩治愈自己，同时向社会释放自己的精神需求和生活态度。

04

寺庙旅游

今年以来，年轻人突然涌入寺庙，小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万 篇。在预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占近50%。“年轻人热衷寺庙旅游”现象爆发，寺庙旅游成为“佛教青年”的新焦点、热搜出现了“疯狂星期寺”等话题。显然，寺庙游已经成为年轻人缓解压力的最新方式。

在年轻人强大消费力的支持下，许多寺庙也开始了更多迎合年轻人的商业探索，与拥抱寺庙之旅的年轻人“双向旅行”。

鉴于年轻人的喜好，许多寺庙也开始“创新”，让年轻人爱上寺庙，拍照打卡，烧香祈祷，买纪念品，做志愿者，一切。

05

玄学上进去买彩票

上午雍和宫，下午彩票店，这个年轻人，专注于玄学进步。

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根据财政部的数据，2023年1月至10月，全国共售出彩票4758.76亿元，同比增长1649.16亿元，增长53.0%。2023年澳门正版资料大全公开

对于年轻人热衷于购买彩票的现象，更广泛的观点是，彩票销售数据的飙升是经济衰退的产物。他们认为，当人们在经济困境中寻求预期收益时，彩票的低门槛投资成为他们的首选。

对一些年轻人来说，彩票不仅是财富的诱惑，也带来了生活的乐趣和仪式感。刮彩票已经成为年轻人缓解压力的一种新方式。甚至，互联网上也有一个新的梗来类比：“在求人求己中选择求佛，在工作与进步之间选择上香，在买包与醉之间选择买彩票。”

06

搭子社交

搭子，一种新型的互联网垂直社交关系，以“陪伴感”为主。不仅有上班时间的钓鱼搭子，还有口味相同的饭搭子，互相监督的减肥搭子，日常的“瑞”咖啡搭子(指一起喝瑞幸)，拼多多帮忙砍一刀的穷搭子...只要能说话，一切都可以“搭”。“搭子社交”席卷了年轻人的社交圈。

寻找搭子，寻找志同道合的陪伴。与搭子接触，既不需要付出太多的情感成本，又能保持适当的边界感，在做某事时得到相应的陪伴。

07

Cityride

如果将“Citywalk定义为“城市漫游”，漫步探索城市，所以“Cityride可称为“城市骑行”，骑行游走城市。

“社交媒体平台”Cityride“引起更大的效果。城市中“Cityride“搜索指数飙升，随时随地都有一场“休闲骑”让年轻人登上了顶峰。数据显示，城市骑行、周末骑行、郊区骑行等。”Cityride从北上广深到新一线、二三线城市，正在成为骑行的新趋势。

我们观察到，今年越来越多的自行车品牌进入购物中心，比如英国自行车品牌BROMPTON(小布)、意大利自行车品牌 Colnago（梅花）、Specialized美国自行车品牌、自行车生活方式品牌Frienday、WeCycle起源于上海、MUCHBIKE马奇自行车等。

同时，购物中心本身也不断关注体育与社交网络的融合，提供与体育社区深度合作、骑行友好相关设施和服务等多种体育场景的新兴体验，打造“用户场景体验驱动”的新商业目的地。

08

i人 or e人？ 2023年澳门正版资料大全公开

从2023年下半年开始， MBTI 到处都是。这场从2020 年度“出发”人格测试延续至今，不仅没有退出的迹象，而且越来越激烈。在任何视频、音乐或社交热门帖子下，你都可以看到：

“intj：(沉默)《低头》(平静)(逃跑)。”

“infp：不敢说话，但要放耳朵。”

有一段时间，似乎每个人头上都挂着四个英文字母。

通过MBTI人格测试，人们不仅可以更好地了解自己的性格特征、偏好和行为倾向，还可以找到适合自己的爱好。

同时，MBTI还可以帮助人们更有效地与他人社交互动，使用简单的标签快速理解他人的性格，从而建立更高效、更积极的社交关系。因此，MBTI已经渗透到各个领域，利用MBTI营销从知名品牌到购物中心锁定目标客户，吸引多元化消费者的关注。

09

反向消费

顾名思义，反向消费是一种与超前消费和野蛮消费相反的消费方式。反向消费的关键在于注重性价比，追求品质。反向消费不是不消费，而是消费者的消费行为更加理性。

在过去刺激消费欲望的情况下，年轻人往往盲目追求品牌和高价，以提高生活质量，满足物质需求。

目前，以更低的价格购买更高质量的商品已成为生活的“刚性需求”。年轻人开始仔细计算，关注实际需求，关注产品的真实价值和性价比。因此，流行的理性消费逻辑也成为年轻人的“反向消费”。

具体来说，反向消费体现在购买国内商品、临时商品、折扣商品、社区食堂等多个方面。特别是在折扣零售领域，奥特莱斯已成为2023年最受关注的零售形式。

10

只去B1B2层

不久前，由于年轻人“报复性省钱”行为引起的反向消费现象，引起了广泛的热烈讨论。11月初，只去B1B2#的年轻人微博话题再次引发广泛讨论，阅读量超过1.8亿。

“买一杯茶吧，先去泡泡玛特抽盲盒，散步到名创优品挑小玩意，然后去各个品牌翻吊牌，玩猜价格的游戏，最后用‘手机先吃’(拍照)的美餐结束美好的一天。”—— “年轻人的购物路线”成功绕过了这些路线（ge）东（jiu）西（cai）的楼层。

就像上图网友开玩笑说的:限制你去哪一层的是楼层商品的价格。便宜漂亮的宝藏产品多在B1B2，影响年轻人选择的楼层。只购买B1B2的年轻人，都证明了单价低的高性价比产品，对年轻人极具吸引力。

上海环球港B2层北侧新品质生活空间“花园”近日亮相

11

跨界联名

跨境联名在不同领域已成为品牌联名的新趋势。意想不到的组合直接引爆了社交平台的话题，给消费者留下了深刻的印象。

今年zui出圈的联名，必须有“酱香拿铁”一席之地。2023年澳门正版资料大全公开

一方面，它打破了白酒和咖啡消费者的壁垒。对于买不起茅台酒的年轻人来说，它可以成为他们的第一个“奢侈品”；对于中老年人来说，有了茅台的名字祝福，他们也愿意尝试瑞幸咖啡。

据悉，网上2天卖出1000万杯，纯赚1亿。茅台与瑞幸的合作也为新茶品牌的营销带来了新的启示。

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万物皆可市场

在“万物皆可市场”的当下，我们观察到“市集”的热度不降反升，并不断地融入新的生活场景与多元生活方式，成为差异化消费内容和主题场景的复合体。

购物中心正在利用购物中心中庭或闲置的公共空间开展市场活动，特别是各种形式的创意市场，与年轻主要消费者的购物偏好高度一致，可以吸引跨区域的增量客户进入购物中心，大大提高购物中心的知名度，提高消费转化率2023年澳门正版资料大全公开。